Influencer może pomóc firmie dotrzeć do kandydatów, szczególnie tych, którzy nie szukają aktywnie nowej pracy. Warunkiem jest dobre dopasowanie twórcy do grupy docelowej oraz wiarygodny sposób przedstawienia pracodawcy. W kampanii rekrutacyjnej liczy się więc nie liczba obserwujących, lecz zaufanie odbiorców i odpowiedni kontekst komunikacji.
Jak influencer może wspierać kampanię rekrutacyjną?
Influencer może przedstawić firmę potencjalnym kandydatom w środowisku, w którym naturalnie spędzają czas. Dzięki temu komunikat rekrutacyjny nie musi ograniczać się do portali pracy czy firmowej zakładki „Kariera”.
Kim właściwie jest influencer? To twórca, który poprzez regularną komunikację buduje relację ze swoją społecznością i może wpływać na jej opinie oraz decyzje. W rekrutacji taki wpływ można wykorzystać do pokazania firmy jako pracodawcy.
Twórca może odwiedzić biuro lub zakład, porozmawiać z zespołem albo pokazać konkretny zawód. Może też wyjaśnić, na czym polega praca i jakie możliwości rozwoju oferuje organizacja.
Taki materiał daje kandydatowi więcej kontekstu niż standardowe ogłoszenie. Pozwala zobaczyć ludzi, miejsce i atmosferę, zanim zdecyduje się wysłać CV.
Kiedy warto wykorzystać influencera w rekrutacji?
Współpraca z twórcą ma największy sens wtedy, gdy jego społeczność odpowiada profilowi kandydatów poszukiwanych przez firmę. Popularność sama w sobie nie gwarantuje efektów.
Influencer może wesprzeć kampanię między innymi wtedy, gdy firma:
- chce dotrzeć do osób, które aktywnie nie szukają pracy,
- prowadzi dużą rekrutację w konkretnym mieście lub regionie,
- szuka pracowników o określonych zainteresowaniach albo kompetencjach,
- chce zwiększyć rozpoznawalność marki pracodawcy,
- rekrutuje przedstawicieli zawodu, który trudno pokazać w zwykłym ogłoszeniu,
- chce dotrzeć do młodszych kandydatów przez TikTok, Instagram lub YouTube.
Nie zawsze potrzebny jest twórca z setkami tysięcy obserwujących. W rekrutacji specjalistów wartościowy może okazać się mniejszy influencer branżowy, którego odbiorcy pracują w konkretnej dziedzinie.
Jak wybrać influencera do kampanii rekrutacyjnej?
Dobór influencera powinien zaczynać się od analizy kandydatów, a nie rankingu najpopularniejszych twórców. Firma musi wiedzieć, do kogo chce dotrzeć i co chce powiedzieć tej grupie.
Proces warto uporządkować w kilku krokach:
- Określ profil kandydata. Sprawdź jego zainteresowania, potrzeby zawodowe i używane platformy.
- Znajdź twórców docierających do tej grupy. Przeanalizuj nie tylko zasięg, ale też odbiorców.
- Sprawdź wartości i wcześniejsze publikacje. Influencer staje się na czas kampanii częścią komunikacji pracodawcy.
- Wybierz naturalny format. Może to być relacja z miejsca pracy, rozmowa z pracownikiem lub materiał „dzień z życia”.
- Ustal mierniki. Oprócz wyświetleń warto analizować wejścia na stronę kariery, aplikacje i ich jakość.
Istotna jest autentyczność. Twórca powinien zachować własny język i styl. Materiał, który wygląda jak odczytany komunikat HR, może osłabić największą zaletę współpracy, czyli zaufanie społeczności.
Jak social media pomagają docierać do kandydatów?
Social media pozwalają docierać zarówno do osób szukających pracy, jak i kandydatów biernych zawodowo. Firma może budować relację z nimi jeszcze przed rozpoczęciem konkretnej rekrutacji.
Znaczenie ma tutaj employer branding. Profile społecznościowe mogą pokazywać pracowników, projekty, kulturę organizacji i codzienność zespołu. Kandydat poznaje więc firmę wcześniej i stopniowo wyrabia sobie opinię na jej temat.
Influencer marketing może uzupełnić ten system. Twórca zwiększa zasięg komunikacji poza własnymi kanałami pracodawcy i pomaga dotrzeć do nowych społeczności.
Przy bardziej rozbudowanych działaniach pomocne może być wsparcie profesjonalnej agencji social media, takiej jak OBTK (On Board Think Kong). Agencja łączy prowadzenie kanałów społecznościowych z kampaniami reklamowymi, analizą danych oraz realizacją celów rekrutacyjnych i wizerunkowych.
Czy influencer marketing zastąpi employer branding?
Nie, współpraca z influencerem może zwiększyć zasięg kampanii rekrutacyjnej, ale nie zastąpi wiarygodnej marki pracodawcy. Kandydat po obejrzeniu materiału twórcy prawdopodobnie sprawdzi stronę firmy, profile społecznościowe, opinie lub oferty pracy.
Jeśli znajdzie tam zupełnie inny obraz organizacji, nawet dobra kampania nie rozwiąże problemu. Dlatego komunikacja twórcy, social media, strona kariery i doświadczenie kandydatów powinny tworzyć spójną całość.
Agencja On Board Think Kong łączy kompetencje social media z PR i działaniami employer brandingowymi. Dzięki temu współpraca z twórcami może stanowić część szerszej strategii komunikacji pracodawcy, zamiast funkcjonować jako pojedyncza akcja nastawiona wyłącznie na zasięg.
Influencer może więc skutecznie wspierać rekrutację. Najpierw trzeba jednak odpowiedzieć na trzy pytania: do kogo chcemy dotrzeć, dlaczego właśnie ten twórca ma dostęp do tej grupy i co kandydat zobaczy po pierwszym kontakcie z kampanią. Dopiero wtedy zasięg może przełożyć się na wartościowe aplikacje.